品牌的重要已是全地球人皆知的事實(shí)，治理者清楚明白，營(yíng)銷人極力推崇。但是治理者往往只想要品牌，卻不想去維護(hù)品牌。營(yíng)銷人只想去運(yùn)作品牌，卻不知道治理者想要什么品牌。二者之間走錯(cuò)門(mén)是一回事，彼此之間的溝通障礙更是中國(guó)五金行業(yè)品牌缺失的一個(gè)重要原因。
　　有人說(shuō)品牌并非唾手可得之物，品牌建設(shè)也不是一朝一夕之事。品牌塑造需要大量人力、物力、財(cái)力的投入，但是，從另一個(gè)角度講，品牌其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜。就看你怎么去運(yùn)轉(zhuǎn)。假如還沒(méi)有開(kāi)始就已經(jīng)懼怕三分，品牌之路，遙遙無(wú)期。
　　不能等著被沉沒(méi)
　　難道，品牌真的與我們中小中小五金企業(yè)無(wú)緣?難道廣大的中小中小五金企業(yè)只能眼睜睜地等待品牌洪水來(lái)將自己沉沒(méi)?
　　這一切，都應(yīng)該從品牌自身談起：品牌沒(méi)那么復(fù)雜。
　　提到品牌，我們可能會(huì)想到“文化”、“品位”、“定位”之類的字眼。其實(shí)，這只是我們的營(yíng)銷理論工作者的杰作，他們發(fā)現(xiàn)“品牌價(jià)值”，如獲至寶，研究來(lái)，研究去，把品牌搞得像有霧的天空——高深莫測(cè)。似乎品牌就是中小五金企業(yè)高高在上的神，要想和他攀上親戚，非得大魚(yú)大肉祭奠不可。
　　其實(shí)，品牌根本就沒(méi)那么復(fù)雜，從根本上來(lái)說(shuō)，品牌只是存在于消費(fèi)者記憶中商品的標(biāo)識(shí)。不管在過(guò)去還是現(xiàn)在，品牌的基本功能還是為消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn)品提供方便?，F(xiàn)在營(yíng)銷界非常流行的“品牌個(gè)性”、“品牌定位”、“品牌差異化”等，其實(shí)都是標(biāo)識(shí)作用的具體應(yīng)用。我們進(jìn)行品牌建設(shè)，只要圍繞“標(biāo)識(shí)”問(wèn)題展開(kāi)就行，沒(méi)有必要拐彎抹角，把它搞得神乎其神。